Categoría: Merco Responsabilidad ESG

En un contexto como en el que vivimos, en el que la confianza se ha convertido en un intangible fundamental en la construcción de relaciones sólidas y exitosas en todos los aspectos de la vida, en el ámbito empresarial en concreto, el buen gobierno corporativo actúa como un pilar que garantiza la transparencia, la responsabilidad y el cumplimiento normativo en todas las áreas de la empresa.

En muchas ocasiones las empresas se concentran en una responsabilidad hacia fuera de la propia compañía, sin percatarse de que debe nacer desde dentro: en la toma de decisiones, en el fomento de códigos de conducta, en los equilibrios y controles de poder…

Una organización ha de ser reconocida por sus altos valores éticos y la ejemplaridad de su comportamiento corporativo. Y así lo demuestran datos extraídos de la última edición de Merco Responsabilidad ESG España, el monitor que refleja cuáles son las empresas más responsables con el medioambiente, en el ámbito interno, clientes y sociedad, y en la ética y el gobierno corporativo. En dicho estudio se concluye que en valoración de los expertos en RSC, la transparencia y el buen gobierno se presenta como la segunda variable que más crece respecto a 2022 (+4,1), sólo por detrás de el compromiso con el medioambiente y el cambio climático, que aumenta en 5,7 puntos.

Y si ponemos la lupa en los sectores mejor valorados en la dimensión ética y de gobierno corporativo, el mejor valorado por los expertos en RSC es el de Bebidas, seguido del de Aseguradoras y del Bancario, produciéndose una importante coincidencia entre realidad (los indicadores objetivos) y la percepción más informada.

No cabe duda de que la ética en la gobernanza no sólo se presenta como una práctica deseable, sino que se ha convertido en una necesidad ineludible para ofrecer estabilidad y certidumbre en los stakeholders. Porque en un mercado cada vez más competitivo, el buen gobierno corporativo es un claro factor diferenciador y un indicador de confianza y credibilidad.

La responsabilidad de mantener altos estándares de transparencia, integridad o rendición de cuentas, da como resultado, además de una buena reputación y mejor imagen de marca, una mayor capacidad para atraer talento y a inversores, contribuyendo al éxito a largo plazo de las empresas tanto en términos de desempeño financiero como de impacto positivo generalizado.

De ahí el auge de figuras como el ‘compliance officer’, garante del cumplimiento normativo, y la importancia de establecer mecanismos de evaluación periódica para medir el cumplimiento de los principios de buen gobierno corporativo de la misma forma que lo hacemos con otros aspectos esenciales de la empresa.

En resumen, una compañía reputada es aquella que no solo busca la maximización de sus beneficios, sino que cumple con sus compromisos medioambientales, sociales y éticos. Y esta combinación de excelencia en la gestión empresarial y responsabilidad social le permite construir un proyecto de futuro más sólido, estable y duradero en el tiempo.

Europa se ha puesto manos a la obra con la cada vez más perseguida práctica del blanqueamiento ecológico o ‘greenwashing’, término que proviene de combinar “green” (verde) con “washing” (lavado) y que fue acuñado en 1959 por el ambientalista neoyorquino Jay Westerveld tras ver cómo en un hotel de Fiyi se trataba de concienciar del coste del lavado de toallas de un solo uso, a la vez que, por otro lado, se estaba llevando a cabo un proceso de expansión con gran impacto medioambiental.

Una cuestión, la del ‘greenwashing’, que, más de seis décadas después, sigue vigente y que ha ahora ha sido objeto de una directiva del Parlamento Europeo que busca prohibir el uso de publicidad medioambiental engañosa y mejorar, en consecuencia, el etiquetado de productos. ¿El objetivo? Que el consumidor cuente con información veraz.

El pasado 23 de enero Merco España presentó el ranking de Merco Responsabilidad ESG 2023, que pone en valor la labor las empresas más responsables con el medioambiente, en el ámbito interno, clientes y sociedad, y en lo referente a la ética y la gobernanza, y comparando  datos de Merco entre 2022 y 2023, el compromiso con el medioambiente es la variable que mejor evolución ha tenido si nos fijamos en la opinión de los expertos en RSC, pasando de una valoración de 59,5 a 65,2; lo que deja claro que las empresas españolas están concienciadas con esta demanda y mejorando en sus estrategias año tras año.

Y especialmente hay que destacar la situación del sector Bebidas, que ocupa el primer lugar tanto para los expertos en RSC como en los indicadores objetivos, produciéndose una importante coincidencia entre realidad y la percepción más informada.

Pero todavía queda mucho camino por recorrer y por ello Europa ha buscado con esta directiva luchar contra esa estrategia de hacer pasar por “verdes” productos que en realidad no lo son tanto.

De esta forma, sólo se permitirán aquellas etiquetas basadas en sistemas de certificación oficiales o establecidas por las autoridades públicas y se prohibirá “alegaciones de que un producto tiene un impacto neutro, reducido o positivo en el medio ambiente gracias a los sistemas de compensación de emisiones”.

En las últimas décadas, ha tenido lugar un claro aumento de mujeres que alcanzan la misma preparación profesional que la mayoría de los hombres, de forma que la desigualdad salarial es cada vez menor. Sin embargo, sigue siendo una asignatura pendiente para muchas empresas tanto en España como en Latinoamérica.

El papel de las empresas para alcanzar la igualdad efectiva en salarios es determinante, y cobra especial importancia en el Día Internacional de la Igualdad Salarial.

En Merco contamos con el medidor Merco Responsabilidad ESG (Environmental, Social and Governance), es decir, analizamos la ética en diferentes aspectos de la empresa. Por esta razón, la igualdad salarial de directores, gerentes, mandos medios, profesionales cualificados y empleados es un factor que se tiene en cuenta para sacar conclusiones.

Según los últimos análisis, en España la brecha salarial se ha mantenido al mismo nivel con respecto al año anterior, aunque cambian los datos de algunas variables; mientras que en Colombia, México y Argentina se ha acentuado en el último periodo de tiempo.

De entre todas las variables, destaca que la brecha salarial de directores y gerentes ha aumentado en Colombia, México y Argentina, mientras que en España ha disminuido.

Sin embargo, existen más causas de las diferencias retributivas, como que muchas mujeres solo pueden acceder a contratos a tiempo parcial para poder conciliar su vida laboral con su vida familiar. Algunas medidas que podrían ayudar, en esta línea, son los permisos de maternidad y paternidad, el teletrabajo, horarios reducidos o ayudas para escuelas infantiles.

Otro factor importante es el nivel de formación, que influye a la hora de optar a mejores condiciones laboral. No obstante, la proporción de mujeres con estudios superiores está rebasando a los hombres, aunque hasta hace relativamente poco la situación era inversa.

Una última causa relevante también es que las mujeres siguen lejos de los puestos directivos. A día de hoy, en casi la mitad de las empresas españolas, el porcentaje de mujeres que ocupan cargos directivos es de menos del 20%, siendo las microempresas las que más mujeres directivas tienen.

En América Latina los datos se agravan, con tan solo un 11% de empresas que cuentan con una mujer como gerente principal, según datos del Banco Interamericano de Desarrollo. Así lo explican en dicho estudio: “Existen variedad de factores que explican la inequidad de género. La segregación laboral desplaza a empleos de baja calidad, los cuales limitan su crecimiento profesional. Sumado a esto, las mujeres enfrentan sesgos regulatorios, culturales y un acceso limitado al capital e información que impiden su desarrollo como emprendedoras”.

Es evidente que la sociedad está cambiando y con ella las empresas, que son agentes sociales determinantes. Un ejemplo claro es que las organizaciones cada vez son más conscientes de la importancia que tiene invertir en términos ESG.

En Merco, desde el año 2011, venimos midiendo este comportamiento de las empresas en lo relativo al ámbito medioambiental, en lo referente a su comportamiento con los empleados, clientes y sociedad, y en la ética en la gobernanza. Pero ¿cuánto le aporta económicamente a una empresa ser sostenible?

Está claro que la implementación de una sólida estrategia de ESG, cuando se hace con éxito, aumenta sin duda el valor de las compañías. En los últimos años se han realizado multitud de investigaciones para conocer el valor tangible de las políticas ESG y uno de estos estudios fue el llevado a cabo el pasado año por Belén López (ESIC UNIVERSITY), Celia Rangel (UCM) y Manuel Fernández (IE), que analizaron la realización existente entre las 27 primeras empresas que conforman el ranking general de Merco ESG y su actividad bursátil. El resultado de esta investigación fue que de cada 1.000 puntos que una empresa bajaba o subía en el ranking de Merco, su cotización en bolsa variaba 3,12 céntimos.

Ya no es suficiente con que las compañías sólo presten atención a los resultados financieros: las empresas también deben incorporar a su realidad políticas ESG que incidan de forma real en su proceso de toma de decisiones y planificación estratégica, implementándose de forma transversal y efectiva, pues la práctica del conocido como greenwashing (o lavado verde) está absolutamente penalizada tanto por la sociedad como por el resto de públicos de interés.

Hay un consenso generalizado en que lo ESG supone una inversión que abre caminos y genera beneficios que pueden medirse de forma tangible.

La manera en la que Merco trata de ayudar a medir la Sostenibilidad en las empresas es, desde hace más de diez años, el monitor de Responsabilidad ESG, que recoge una serie de datos y los cruza con la valoración, más formada o más general, de los distintos stakeholders: desde expertos a Gobierno, pasando por periodistas, analistas o población general. Tener analizada nuestra realidad y nuestra percepción en los grupos de interés, nos va a permitir trazar de una manera más sencilla la gestión de la Responsabilidad ESG.

En la última década, las grandes empresas, más allá de buscar rentabilidad, han pasado a ser agentes sociales cuya labor es crucial en la construcción de sociedades mejores y más sostenibles.

Su papel es determinante en ámbitos como la defensa del medio ambiente, que en este 5 de junio cobra especial relevancia en el Día Mundial del Medio Ambiente, que además celebra su 50 aniversario bajo el lema «Soñemos con un mundo sin contaminación por plásticos” con la intención de poner el foco en la necesidad de frenar la contaminación por plásticos, fomentando la economía circular. Y es que, según el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) la producción mundial de plástico ha aumentado en los últimos años hasta alcanzar la cifra anual de 400 millones de toneladas, de las que sólo se recicla el 10%, mientras que otro 12% acaba en las incineradoras. ¿Qué ocurre con el resto? Se acumulan en vertederos o acaba acumulándose en nuestro mares y océanos.

La protección del medio ambiente se ha convertido no sólo en propósito sino en parte del ADN de empresas como la firma de moda Ecoalf, que en la última edición de Merco Responsabilidad ESG alcanzó en 2022 la primera posición del subranking mediambiental.

“Quería crear una marca de moda realmente sostenible y pensé que lo más sostenible era no seguir utilizando los recursos naturales del planeta de manera indiscriminada para garantizar las necesidades de las futuras generaciones. Todo lo que hacemos en Ecoalf está en constante evaluación con el objetivo de crear el menor impacto negativo al planeta y comunidades locales, y el cuidado y el bienestar del planeta está en el centro de todas las decisiones que tomamos”, afirma su CEO y fundador, Javier Goyeneche, quien además ha sufrido un espectacular ascenso en el ranking de los líderes con mejor reputación, pasando de la 98ª posición en 2019 a la 54ª en 2020, la 35ª en 2021 y finalmente la 25ª en 2022.

“No apoyamos la sobreproducción para tener stock porque genera basura y los recursos naturales del Planeta no son infinitos: el modelo de compro-tiro y fast fashion no es sostenible, crea mucha basura. Tenemos que pensar cuál es el mejor modelo para mantener el planeta en los próximos años. Para nosotros, la sostenibilidad, la innovación, la calidad y el diseño atemporal son parte del ADN de la marca como signo de durabilidad y responsabilidad. Y cada colección que lanzamos es un reto en buscar nuevas ideas de diseño sostenible y materiales que duren más y aporten nuevos beneficios a los consumidores”, añade Goyeneche.

En este sentido, aunque se han dado pasos muy importantes, todavía queda mucho por hacer. Según datos de la última edición de Merco Responsabilidad ESG España 2022, que recoge tanto indicadores objeticos como la valoración de distintos stakeholders, los directivos evalúan con un 74,2 el compromiso con el medio ambiente y el cambio climático.  El dato empeora si nos fijamos en la opinión de los expertos en RSC, que pese a que es mejor respecto a la anterior edición (56,6 en 2021), sigue siendo la variable ESG peor puntuada (59,5) por detrás de la responsabilidad con los empleados (63,0), la transparencia y buen gobierno (62,4), el comportamiento ético (61,6) y la contribución a la comunidad (61,0).

Esta realidad se constata en la nota de los periodistas, que apenas les dan a las empresas un pobre aprobado (53,9) en lo referente a su responsabilidad medioambiental.

¿Y qué opinan los trabajadores? Aunque en esta ocasión la valoración es mejor (8,48), también desciende el dato respecto a 2021 (8,62).

Por otro lado, poniendo el foco en los indicadores objetivos, el dato de inversión en actividades en acciones medioambientales / EBITDA, disminuye, pasando del 1,67 en 2021 al 1,21 en 2022.

El margen para seguir mejorando en el compromiso de las empresas con el medio ambiente es amplio, pero la implementación de políticas medioambientales ha de ser real y efectiva, de manera que incidan directamente en su proceso de toma de decisiones y planificación estratégica. Y no cabe duda de que una correcta actuación en estos términos es una auténtica palanca reputacional y de crecimiento.

Notable alto: la valoración de los trabajadores de Iberoamérica hacia el compromiso de sus empresas con el talento femenino

¿Qué opinión tienen los trabajadores de grandes compañías que operan en España, Colombia o Perú sobre la apuesta de sus empresas por el talento femenino? Con motivo de la celebración del Día Internacional de la Mujer, que se celebra cada año el 8 de marzo, hemos querido conocer, basándonos en datos extraídos de los estudios de Merco, la inclusión del talento femenino tanto en España como en Latinoamérica.

Los trabajadores son, cada vez más, el stakeholder prioritario para cualquier organización. Todo comienza en casa. No podemos anunciar compromisos, alianzas o decisiones externas si no hay coherencia en nuestras actuaciones con nuestro público más cercano: los trabajadores y trabajadoras. Por ello, es cada vez más habitual tener un canal de escucha activa y monitorización de la opinión, la valoración y el reconocimiento de los empleados.

Merco estudia desde hace 17 años en España; 13 en Colombia y 9 en Perú, entre otros países, el reconocimiento de los trabajadores con respecto al conjunto de empresas, tanto la propia como aquellas más atractivas para trabajar. Entre las distintas variables, hay una que sobresale por la importancia que se le confiere. Y hoy más que nunca, es importante hablar de ella: la apuesta por el talento femenino: contratación, promoción interna, igualdad y oportunidades para las mujeres dentro de las compañías.

Los resultados en los distintos países de comparación arrojan una perspectiva positiva, con una media de notable en cada una de las naciones. Así, en España la valoración del talento femenino este último año ha aumentado con respecto al del curso anterior pasando de 8,14 a 8,21, según los datos publicados en el Monitor de Responsabilidad ESG. No obstante, la igualdad y la diversidad, aunque mejora en el saldo de fortaleza vs. debilidades, sigue siendo una tarea pendiente (-2,7 en 2019 y -2,0 en 2022) por lo que refleja Merco Talento 2022.

Por otro lado, si se pone la perspectiva en el ámbito de Latinoamérica el talento femenino es valorado por las empresas con un 8,87 en Colombia o un 8,54 en el caso de Perú en el año 2022.

Esperamos que estos datos sean extensibles al resto de países para poder construir entre todos compañías, organizaciones y sociedades mucho más igualitarias e inclusivas.