{"id":978,"date":"2025-05-29T12:13:28","date_gmt":"2025-05-29T10:13:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.merco.info\/?p=978"},"modified":"2025-05-30T14:29:41","modified_gmt":"2025-05-30T12:29:41","slug":"carlos-martin-carrion-coca-cola-la-sostenibilidad-esta-en-el-centro-de-todo-lo-que-hacemos-y-es-un-trabajo-colectivo-donde-muchos-actores-tienen-que-ayudar-a-proteger-un-solo-planeta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.merco.info\/index.php\/2025\/05\/29\/carlos-martin-carrion-coca-cola-la-sostenibilidad-esta-en-el-centro-de-todo-lo-que-hacemos-y-es-un-trabajo-colectivo-donde-muchos-actores-tienen-que-ayudar-a-proteger-un-solo-planeta\/","title":{"rendered":"Carlos Mart\u00edn Carri\u00f3n (Coca-Cola): \u201cLa sostenibilidad est\u00e1 en el centro de todo lo que hacemos y es un trabajo colectivo donde muchos actores tienen que ayudar a proteger\u00a0un solo planeta\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Carlos Mart\u00edn nos da las claves de c\u00f3mo consolidar la reputaci\u00f3n de tu marca; qu\u00e9 iniciativas han resultado efectivas para que la sociedad crea en lo que haces; c\u00f3mo trabaja Coca-Cola con sus aliados estrat\u00e9gicos para una cadena de valor sostenible o qu\u00e9 marca la cultura y valores de Coca-Cola.<\/em><\/p>\n\n\n\n

PREGUNTA: \u00bfCu\u00e1les son los pilares clave que han consolidado su reputaci\u00f3n y liderazgo a lo largo del tiempo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

RESPUESTA: Yo dir\u00eda que el pilar clave es el compromiso con las comunidades en las que operamos. Coca-Cola es una marca global, probablemente una de las m\u00e1s globales del mundo, pero lo que le diferencia es su fuerte arraigo local. En Espa\u00f1a, por ejemplo, de la mano de nuestro socio embotellador CCEP, llevamos m\u00e1s de 70 a\u00f1os produciendo y distribuyendo nuestros productos aqu\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Y cuando hablo de localidad hablo de estar muy cerca del consumidor, hablo de tenerlo siempre en el centro no solamente con el portafolio de bebidas que ofrecemos, que es un portafolio integral donde buscamos adaptarnos a las necesidades de los consumidores. Y en Espa\u00f1a tenemos buenos ejemplos como puede ser el lanzamiento de Aquarius o el lanzamiento de Royal Bliss, que son marcas locales que se lanzaron para atender a las necesidades de los consumidores locales, sino tambi\u00e9n con proyectos y programas que pueden impactar positivamente a la comunidad. <\/p>\n\n\n\n

PREGUNTA: \u00bfQu\u00e9 iniciativas han sido m\u00e1s efectivas para fortalecer la credibilidad de su marca?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

RESPUESTA: Para m\u00ed lo m\u00e1s importante es que todas las iniciativas est\u00e1n englobadas en nuestro prop\u00f3sito, que es refrescar al mundo y marcar la diferencia y eso es lo que nos mueve en el d\u00eda a d\u00eda. Cuando hablamos de refrescar el mundo, hablamos de ofrecer al consumidor un portafolio integral de bebidas que se ajuste a las necesidades en cada momento, para que cada consumidor pueda encontrar su opci\u00f3n preferida para disfrutar de esos momentos cotidianos que tenemos en el d\u00eda a d\u00eda. Lanzando campa\u00f1as ic\u00f3nicas, como puede ser la campa\u00f1a de \u2018Comparte una Coca-Cola\u2019 en la que el consumidor va a poder acceder al mercado para comprar latas personalizadas que le permitan disfrutar con sus seres m\u00e1s queridos y haciendo un gui\u00f1o a la generaci\u00f3n Z. Tambi\u00e9n innovamos lanzando marcas que sean marcas relevantes para el consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Un buen ejemplo es el lanzamiento de Fuze Tea. Es una marca global, pero que tambi\u00e9n tiene un componente local. El consumidor bajo la marca Fuze Tea va a poder seguir disfrutando de esa maravillosa receta que lleva disfrutando los \u00faltimos 30 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Y tambi\u00e9n creando experiencias que sean muy significativas para el consumidor, como por ejemplo Coca-Cola Music Experience, donde el consumidor puede acceder, nuestro consumidor puede acceder a diferentes, a un evento musical, bien en directo o bien en streaming, para disfrutar de la m\u00fasica y del ocio responsable. <\/p>\n\n\n\n

PREGUNTA: \u00bfC\u00f3mo trabaja Coca-Cola con proveedores y aliados estrat\u00e9gicos para fomentar una cadena de valor m\u00e1s sostenible?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

RESPUESTA: La sostenibilidad est\u00e1 en el centro de todo lo que hacemos y es un trabajo que no es individual, es un trabajo conjunto, un trabajo colectivo, donde muchos actores tienen que ayudar a proteger un solo planeta, y m\u00e1s en el sector de gran consumo que es en el sector en el que operamos.  El sistema Coca-Cola desde el a\u00f1o 2017 est\u00e1 trabajando en un programa que es el programa \u2018Avanzamos\u2019, junto a nuestro socio embotellador, donde pretendemos reducir nuestro impacto medioambiental con diferentes pilares, como pueden ser las bebidas, pueden ser los envases, la responsabilidad corporativa, el agua, el clima o la cadena de valor.<\/p>\n\n\n\n

Y en la cadena de valor, perm\u00edteme compartir un ejemplo, que es el programa \u2018Hosteler\u00eda por el Clima\u2019, que venimos trabajando desde el a\u00f1o 2017, junto con CCEP y Ecodes, donde ayudamos a los establecimientos hoteleros a reducir su impacto en huella de carbono y a ser m\u00e1s sostenibles. Es un programa que no ha parado de crecer, desde su creaci\u00f3n hasta ahora ya hay m\u00e1s de 14.000 establecimientos adheridos y hemos generado m\u00e1s de 215.000 iniciativas para ser m\u00e1s sostenibles. Este mes, precisamente, tenemos la segunda edici\u00f3n de los Premios Sin huella, donde vamos a premiar esas iniciativas que han tenido m\u00e1s impacto.<\/p>\n\n\n\n

PREGUNTA: \u00bfC\u00f3mo asegura Coca-Cola que su prop\u00f3sito corporativo est\u00e9 alineado con la cultura y valores de la empresa y qu\u00e9 importancia tiene en la atracci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n de Talento?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

RESPUESTA: Los valores son un eje clave en cualquier compa\u00f1\u00eda, y m\u00e1s en estos momentos que estamos viviendo ahora con las nuevas generaciones, donde cuando t\u00fa buscas una empresa para trabajar, aparte de tu desarrollo profesional y los valores profesionales, buscas una empresa que tambi\u00e9n responda y que tenga los mismos valores personales que los que t\u00fa tienes. Nosotros, para refrescar el mundo y marcar la diferencia trabajamos con siete comportamientos que practicamos en el d\u00eda a d\u00eda. Un liderazgo inclusivo, trabajar con pasi\u00f3n, trabajar con integridad, fomentar la diversidad y la inclusi\u00f3n, la colaboraci\u00f3n, la calidad y la responsabilidad.<\/p>\n\n\n\n

Y es algo que est\u00e1 en el d\u00eda a d\u00eda de todo lo que hacemos, trabajando en conjunto con equipos \u00e1giles, equipos curiosos y equipos que trabajen para un bien com\u00fan. Y en estos periodos que tenemos ahora, es muy importante trabajar con resiliencia y trabajar con innovaci\u00f3n, porque estamos en un entorno muy cambiante. A nosotros nos llena de orgullo y es tambi\u00e9n una responsabilidad formar parte del top 10 del ranking del Merco Talento Universitario.<\/p>\n\n\n\n

Eso es muy importante, porque las nuevas generaciones buscan un tipo de liderazgo que es diferente, un liderazgo much\u00edsimo m\u00e1s inspirador, much\u00edsimo m\u00e1s inclusivo, que fomente equipos diversos, equipos inclusivos donde cada uno pueda aportar, y tambi\u00e9n buscan l\u00edderes que realmente les ayuden a crecer. Yo siempre digo que el liderazgo ha cambiado de un l\u00edder en el que su equipo trabaja para \u00e9l, hacia un l\u00edder que trabaja para su equipo. Y eso es lo que fomentamos en Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n

PREGUNTA: \u00bfQu\u00e9 desaf\u00edos cree que afrontan las empresas del sector para consolidar y ampliar su presencia en mercados globales, especialmente en un contexto de sostenibilidad, digitalizaci\u00f3n y cambios en los h\u00e1bitos de consumo como el que vivimos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

RESPUESTA: El principal riesgo que sufre la sociedad hoy en d\u00eda es la incertidumbre en la que vivimos y el riesgo de individualismo. Por eso la categor\u00eda de refrescos juega un rol fundamental para que los consumidores puedan disfrutar de esos momentos de socializaci\u00f3n, esos momentos cotidianos junto a sus familias y sus seres m\u00e1s queridos. La categor\u00eda de refrescos es un aliado perfecto, porque ofrece una variedad de productos, una variedad de recetas, una variedad de marcas, una variedad de sabores que permiten que todo consumidor pueda elegir el producto que m\u00e1s se adec\u00fae a sus necesidades en cada momento para disfrutar con sus seres m\u00e1s queridos.<\/p>\n\n\n\n

Y es un sector que sigue evolucionando en el d\u00eda a d\u00eda junto con los consumidores. El 30% de la inversi\u00f3n del sector est\u00e1 dedicada a innovaci\u00f3n, innovaci\u00f3n para generar nuevos productos y para acompa\u00f1ar esos nuevos momentos que surjan en la sociedad. El refresco es el aliado perfecto para esos momentos de socializaci\u00f3n cotidiana que nos gusta tener en Espa\u00f1a d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

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