{"id":560,"date":"2024-02-02T11:00:25","date_gmt":"2024-02-02T10:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.merco.info\/?p=560"},"modified":"2024-02-02T11:00:25","modified_gmt":"2024-02-02T10:00:25","slug":"europa-se-planta-contra-el-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.merco.info\/index.php\/2024\/02\/02\/europa-se-planta-contra-el-greenwashing\/","title":{"rendered":"Europa se planta contra el \u201cgreenwashing\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Europa se ha puesto manos a la obra con la cada vez m\u00e1s perseguida pr\u00e1ctica del blanqueamiento ecol\u00f3gico o \u2018greenwashing\u2019<\/strong>, t\u00e9rmino que proviene de combinar \u201cgreen\u201d (verde) con \u201cwashing\u201d (lavado) y que fue acu\u00f1ado en 1959 por el ambientalista neoyorquino Jay Westerveld tras ver c\u00f3mo en un hotel de Fiyi se trataba de concienciar del coste del lavado de toallas de un solo uso, a la vez que, por otro lado, se estaba llevando a cabo un proceso de expansi\u00f3n con gran impacto medioambiental.<\/p>\n\n\n\n

Una cuesti\u00f3n, la del \u2018greenwashing\u2019, que, m\u00e1s de seis d\u00e9cadas despu\u00e9s, sigue vigente y que ha ahora ha sido objeto de una directiva del Parlamento Europeo que busca prohibir el uso de publicidad medioambiental enga\u00f1osa y mejorar, en consecuencia, el etiquetado de productos. \u00bfEl objetivo? Que el consumidor cuente con informaci\u00f3n veraz.<\/p>\n\n\n\n

El pasado 23 de enero Merco Espa\u00f1a present\u00f3 el ranking de Merco<\/strong> Responsabilidad ESG 2023<\/strong>, que pone en valor la labor las empresas m\u00e1s responsables con el medioambiente, en el \u00e1mbito interno, clientes y sociedad, y en lo referente a la \u00e9tica y la gobernanza, y comparando  datos de Merco entre 2022 y 2023, el compromiso con el medioambiente <\/strong>es la variable que mejor evoluci\u00f3n ha tenido si nos fijamos en la opini\u00f3n de los expertos en RSC, pasando de una valoraci\u00f3n de 59,5 a 65,2; lo que deja claro que las empresas espa\u00f1olas est\u00e1n concienciadas con esta demanda y mejorando en sus estrategias a\u00f1o tras a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Y especialmente hay que destacar la situaci\u00f3n del sector Bebidas<\/strong>, que ocupa el primer lugar tanto para los expertos en RSC como en los indicadores objetivos, produci\u00e9ndose una importante coincidencia entre realidad y la percepci\u00f3n m\u00e1s informada<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pero todav\u00eda queda mucho camino por recorrer y por ello Europa ha buscado con esta directiva luchar contra esa estrategia de hacer pasar por \u201cverdes\u201d productos que en realidad no lo son tanto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De esta forma, s\u00f3lo se permitir\u00e1n aquellas etiquetas basadas en sistemas de certificaci\u00f3n oficiales o establecidas por las autoridades p\u00fablicas <\/strong>y se prohibir\u00e1 \u201calegaciones de que un producto tiene un impacto neutro, reducido o positivo en el medio ambiente gracias a los sistemas de compensaci\u00f3n de emisiones\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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